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1: 募集ターゲットの設定
募集ターゲットの設定とは
広告を作成する前に必ずターゲットの設定を行います。この手順を踏むことで、募集したい人を絞り込むことができ、成功率を上げる一つの方法として定着しています。
ターゲットを設定する理由
農園利用希望者は、より自分の条件にあった農園を見つけるため、膨大な情報の中からあなたの農園の情報にたどりつきます。そういった状況の中で応募してもらうには、ある程度特定された人に伝えたい情報を一目で響かせなければなりません。募集ターゲットの設定はその人に効果的に情報を伝えるための準備段階です。実は、広告を出す側にとっても情報を整理することになり、スムーズな原稿作成、無駄な問い合わせ対応の減少などにつながり、効率良く募集活動を行うことが出来ます。
ターゲット設定の方法
まず、ターゲット設定を行うために考えなければいけないのは「募集背景」です。この募集背景を明確にすることで、現在の問題点を洗いだし、徐々に農園利用希望者を絞ることが出来ます。
ターゲット設定の例
- WHAT:(何を募集するのか？)
- 農園利用希望者
- WHOM:(どんな人を募集するのか？)
- 毎日農園に来たいと思うような人
- WHY:(なぜ募集するのか？)
- 貸し農園の一部があくため
- WHEN:(いつまでに確保したいのか？)
- 3月末までには。
- WHERE:(どこの人を募集するのか？)
- 農園にこれる人
- HOW:(どのくらい募集するのか？)
- 2区画
このようにターゲット設定していただくと、募集している利用者の方がイメージできてくると思います。広告の作成では、その人物をイメージしながら文章作成していただくと、募集している方に近い人に魅力ある農園だととらえてもらうことができ、応募してくる方が全くの見当違いというようなことは減少します。また、この内容は広告作成の部品にもなります。
ターゲット設定のコツ
ターゲット設定に慣れないうちは、現在農園を利用されている方を思い浮かべてみましょう。その方に現在の農園を選んだ理由や、農園を調べる時に、何を基準にして選んでいたのかを先ほどのターゲット設定の方法も参考にしながら、直接ヒアリングしていただくのも有効な手段です。あなたの農園の魅力や農園を探す時に抱えていた問題が発見できるかもしれません。
効果的な利用者募集広告を作るポイント
次は、STEP2:細かな農園情報をご覧ください。
- 募集ターゲットの設定
- 細かな農園情報
- 訴求力のあるタイトルと見出し
- 効果的な本文エリアの使い方
- 効果的な写真の撮影
